品牌vi设计包括哪些内容？

标志设计

主标志： 品牌的核心符号，是身份的终极代表。

标准组合： 标志与中英文标准字的规范组合形式。

反白/墨稿： 标志在深色或浅色背景下的使用规范。

最小使用规范： 确保标志在任何情况下都清晰可辨的最小尺寸。

标准色彩

主色： 代表品牌的核心颜色，通常1-2种。例如蒂芙尼蓝、可口可乐红。

辅助色： 用于丰富画面层次，辅助主色进行信息区分。

必须明确标注色彩的潘通色号、CMYK、RGB、HEX等数值，确保在任何媒介上色彩一致。

标准字体

中文标准字： 品牌专用的中文字体。

英文标准字： 品牌专用的英文字体。

应用字体： 用于内文排版、网络宣传等的指定字体，确保阅读体验的一致性。

辅助图形

品牌的“视觉催化剂”，是从标志延伸出来的图案或纹理。它能极大地丰富视觉表现力，增强品牌的独特性和延展性。例如，阿迪达斯的三条杠、Burberry的格纹。

品牌IP形象/吉祥物

一个拟人化的形象，能有效拉近与用户的距离，尤其适合在社交媒体上与用户互动。例如，天猫的猫、米其林的轮胎人。

第二部分：应用系统 - 品牌的“着装规范”

这是基础元素在各个媒介和场景下的实际应用规范，是品牌与用户接触的“战场”。

办公事务系统

名片、信纸、信封、PPT模板、Word文档模板、工作证等。这是对内建立专业形象的第一步。

环境导视系统

办公室标识、门店门头、室内外导向牌、展厅设计等。它塑造了用户在线下空间的体验感。

宣传物料系统

线上： 社交媒体头像/封面图、公众号排版规范、H5/广告Banner模板、官网/App UI界面规范。

线下： 产品包装、画册、海报、易拉宝、宣传单页等。

服饰与礼品系统

员工工服、礼品袋、促销礼品、品牌周边等。它们是移动的品牌广告，能加深用户的情感连接。

三、互联网时代，VI设计的新趋势

在数字化营销背景下，VI系统也需要与时俱进：

动态化： Logo和辅助图形不再静态，而是可以拥有简单的动画效果，更适应视频和社交媒体的传播。例如，Google Doodle。

灵活性： 在保持核心基因不变的前提下，VI系统需要更具弹性和可适应性，以应对不同平台和场景的展示需求。这就是“动态标识”或“响应式标识”的概念。

沉浸式体验： VI的运用从平面扩展到线上线下的全场景体验，包括AR/VR界面、视频会议的虚拟背景等。

总结：营销人的最后建议

投资一套专业的品牌VI设计，绝非一次性消费，而是为品牌长远发展铺设的“高速公路”。它让每一次营销活动都力量集中，让每一分广告费都花得更值。

在开始设计前，请务必先明确你的品牌战略（定位、核心价值、目标受众），因为VI是战略的视觉化表达。一个没有灵魂的漂亮空壳，终究无法在消费者心中占据一席之地。返回搜狐，查看更多